| １９９２年５月２日～１３日 ＮＤＬ訪問
デンバーの"ナショナルデモグラフィック＆ライフスタイル（NDL）"を訪問。
午前９：３０から昼食（バッファローカンパニー）をはさんで午後３時半まで感動のプレゼンテーションと社内ツアーを受ける。
下記の順で各セクションのプレゼンを受けた。
・ データエントリー・セクション
・ データベース・マーケティング･セクション
・ コンピュータルーム
・ ライフスタイルセレクター・セクション（感動の時間）
・ 情報分析（ＣＨＡＩＤ統計分析）セクション
素敵なビルにオフィス環境、素晴らしい応対、見事なプレゼンに感動した一日だった。（後にＲ・Ｌポーク社買収）
NDLは、個人の"ライフスタイルデータ"を所有する全米唯一の会社。
ライフスタイルデータ収集の仕組み。耐久消費財メーカー保証書を活用。消費財メーカーに保証書一括管理を営業し、受注し、以下のようなアンケートを保証書に掲載。アンケートの回収率を高めるため抽選により豪華な景品をオファー。
・ 誕生日
・ 家族の年齢と性別
・ 結婚状況
・ 職業（１１種類にチェックする形式）
・ 家族の年収（１２段階チェック）
・ 教育レベル（高卒中退から大学卒業まで６段階）
・ 通常使用のクレジットカード（３種類と使用しないのチェック）
・ 貴方の普段の住まい
・ つぎの６ヶ月以内１２ヶ月以内の結婚など私的な行事（７種類のチェック）
・ 女性用ファッション・カタログのどれを利用しているか（５種類でチェック）
・ 配偶者と貴方の通常参加する行事、または興味（６０種類から複数チェック）
・ ６０項目で重要と思う３種類の番号６０種類から選択し、記入
・
家族で当てはまる項目（１４種類から複数チェック）
返信されたライフスタイル調査結果をデータベース化（当時、３０００万世帯データベース）。
ソニー、ペンタックス、パラマウント、ポラロイド、ＮＥＣなど４７社がクライアント。クライアントメーカーにエリア別シェア情報など情報サービスも実施。
性別・年齢・年収だけでは判断できない消費行動をライフスタイルデータに重ねることでより効果的な顧客のターゲティングを追求。
※（荒川コメント）アンケートデータからライフスタイルで顧客を抽出する"ライフスタイルセレクター"という仕組みに感動し、質問を繰り返した。（１９９２年、ＮＤＬ社長ティモシー・プランクを日本に招聘）。アイデア次第でデータの拡張は可能。
＊荒川著書『ダイレクト・マーケター』ダイヤモンド社（１５８ページ）に詳細に記述。
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