真実＃77　百聞は一見にしかず


"百聞は一見にしかず"とは長年いわれてきたことわざだが、ビジュアルは成熟市場に百聞以上の効果がある。
年とともに記憶力が弱くなるが、すべての記憶について同じように弱くなるわけではない。言葉による記憶は目で見た記憶より早く減退する。従って熟年層の見込み客へのアプローチには言葉よりビジュアルイメージを使った方がよい。一つの方法としてどこにでも"アイコン"を使うことがおすすめである。しかし、イラストや写真には落とし穴があり、狙う顧客層のイメージと違うものを見せてしまった場合は効果が失われてしまうことに注意が必要。

*セグメントボックスについて
50才以上市場の中のセグメントにどの程度当てはまるかを示すセグメント・ボックスを付けている。
セグメントは退職前（50-62才）、退職者（62-75才）、高齢者（75才以上）の3つ。
2つ星はそのセグメントにとって非常に重要、1つ星は重要、星なしはそのセグメントには当てはまらないことを示している。

77 TRUTHS About Marketing To the 50+ Consumer