真実＃63　気難しいのは誰？　

年齢とともに性格が変わり、年をとると気むずかしくなると思っている人が多い。しかし、この神話は本当ではないという事実が多く見られる。年をとるに従って肉体的、精神的特性の多くは変化するが、性格まで変わることはない。"気むずかしや"は、むしろ若い世代にたくさんいる。裏を返せば、通りですれ違う"やさしくかわいいおばあちゃん"は若いころにも"愛すべき若者"だったのだ。

*セグメントボックスについて
50才以上市場の中のセグメントにどの程度当てはまるかを示すセグメント・ボックスを付けている。
セグメントは退職前（50-62才）、退職者（62-75才）、高齢者（75才以上）の3つ。
2つ星はそのセグメントにとって非常に重要、1つ星は重要、星なしはそのセグメントには当てはまらないことを示している。

77 TRUTHS About Marketing To the 50+ Consumer