真実＃56　"高齢者"や"退職者"という呼び方は禁句

AARP（全米退職者協会の略であったが、現在公式にA-A-R-Pと改称）の会員は50才が最年少だが、この年齢で"退職者"として扱われることを好まない人が増えている。
少なくとも70代になっていない消費者に対して"高齢者"や"退職者"という呼び方を使うことはやめた方がよい。マーケッターの仕事は様々なことに関心を持つ活動的な人たちを対象にしているのだから、"老年"を想起する表現を使ってはいけない。とはいえ、これらの"活動的な人々"の興味は若い世代とは違うということも覚えておかなければならない。

*セグメントボックスについて
50才以上市場の中のセグメントにどの程度当てはまるかを示すセグメント・ボックスを付けている。
セグメントは退職前（50-62才）、退職者（62-75才）、高齢者（75才以上）の3つ。
2つ星はそのセグメントにとって非常に重要、1つ星は重要、星なしはそのセグメントには当てはまらないことを示している。

77 TRUTHS About Marketing To the 50+ Consumer