真実＃53　自分のために　

ベビーブーマーの"ミー（自分）"世代に触発されたのかどうかわからないが、今日の50代の人たちは何かを自分のためにすることをためらわない。これまでの退職者やもっと高齢の人たちはまず他人のことを考えるのが普通だった。しかし、退職によって物の考え方も広がり、自分のためにぜいたくをすることも認めはじめている。
アイスクリームを買うという小さいことからホテルの部屋をワンランク上にすることや、勉強のための旅行に行く、新しいスキルや技術を習うことへ、幅は広がっている。裏を返せばやりたくないことにははっきり"ノー"と言うようになっているということなのでマーケッターは要注意！

*セグメントボックスについて
50才以上市場の中のセグメントにどの程度当てはまるかを示すセグメント・ボックスを付けている。
セグメントは退職前（50-62才）、退職者（62-75才）、高齢者（75才以上）の3つ。
2つ星はそのセグメントにとって非常に重要、1つ星は重要、星なしはそのセグメントには当てはまらないことを示している。

77 TRUTHS About Marketing To the 50+ Consumer