真実＃41　愛と結婚

熟年層においては結婚している率が男性の方が女性よりはるかに高い（65-74才では男性が80％で女性は52％、75才以上では男性が69％に対し女性は24％）。
この比率はベビーブーマーの高齢化とともに変化するだろうか？ベビーブーマーたちの離婚率はそれ以前の世代より高く、結婚も遅い。とはいえ、やはり年齢が高くなると男性の方が女性より結婚している人の率が高いことには変わりがないと見込まれる。
これはマーケッターにとってどんな意味を持つのか？高年齢の女性に語りかける時、大部分はシングルである（ほとんどは未亡人）ことに、年齢の高い男性を対象にする場合、大部分は結婚していることに留意すべきだということである。

*セグメントボックスについて
50才以上市場の中のセグメントにどの程度当てはまるかを示すセグメント・ボックスを付けている。
セグメントは退職前（50-62才）、退職者（62-75才）、高齢者（75才以上）の3つ。
2つ星はそのセグメントにとって非常に重要、1つ星は重要、星なしはそのセグメントには当てはまらないことを示している。

77 TRUTHS About Marketing To the 50+ Consumer