真実＃36　老人ホーム

長期的な介護と老人ホームについては多くのことが書かれてきた。人口が老齢化するにつれ、将来にはさらに多くのことが議論されるであろう。老人ホームについては二つの見解がある。
誰一人として老人ホームへ行きたい人はいない。それが最も素敵なところであったとしても、である。「老人ホームは死にに行くところだ。そこには老人しかいない。」「そこでは私がやりたいことをやりたいときにやらせてくれない。」
老人ホームに代わるものが現在はこれまでにないほどたくさんある。最も人気があるのが継続的介護付き退職者コミュニティ（CCRC）で、独立した暮らしから老人ホームの介護までを提供する。また援助生活施設（ALF）は様々なサービスと24時間の介護を必要としない人へのサポートを提供する。
それがどんな環境であれ、子供たちは母親（一般的に）もしくは父親を自宅以外の場所に入所させるのに非常な罪悪感を抱くものだ。この決定の重荷をあなたはどうしたら軽くしてやれるか、そして高齢者とその子供をサポートできるか？

*セグメントボックスについて
50才以上市場の中のセグメントにどの程度当てはまるかを示すセグメント・ボックスを付けている。
セグメントは退職前（50-62才）、退職者（62-75才）、高齢者（75才以上）の3つ。
2つ星はそのセグメントにとって非常に重要、1つ星は重要、星なしはそのセグメントには当てはまらないことを示している。

77 TRUTHS About Marketing To the 50+ Consumer