9つのPの頭文字：
・Product（プロダクト）
・Performance（パフォーマンス）
・Position（ポジション）
・Purpose（パーパス）
・Potential（ポーテンシャル）
・Price（プライス）
・Place（プレイス）
・Promotion（プロモーション）
・Profit（プロフィット）
ある製品・商品またはサービスを市場に出す場合、この9つの項目で市場参入戦略を立てればよいとする理論。
（それぞれのPについてはカナ検索で参照可）